Por que o moletom Pickle está dominando o TikTok?

Jun 09, 2023

Os picles parecem ter atingido o horário nobre – ou melhor, a hora da salmoura – no TikTok.

É verão de 2023 e as pessoas em todos os aplicativos de compartilhamento de vídeo têm visto – e visto novamente – um moletom específico em seus feeds. Impresso com 16 potes de picles de marcas como Claussen, Mt. Olive e Grillo's Pickles, o moletom aparentemente soltou um toque de sereia que atraiu todos os amantes de picles do país para suas mangas macias de algodão.

No momento em que este artigo foi escrito, a hashtag #picklesweatshirt obteve mais de 145 milhões de visualizações até o momento no TikTok, com vídeos apresentando a peça de roupa peculiar em influenciadores com milhões de seguidores até o usuário comum exibindo seus novos produtos. O moletom foi visto até fora do TikTok, no Instagram, X (anteriormente conhecido como Twitter) e além.

Mas foi no TikTok, que silenciosamente começou a testar a sua funcionalidade de comércio eletrónico nos EUA em novembro de 2022, que a peça de vestuário à base de salmoura se revelou mais omnipresente. Desde então, a loja da plataforma foi integrada perfeitamente ao feed principal, uma guia nas páginas de contas individuais dos vendedores e via TikTok Live, onde as pessoas vendem de tudo, desde perucas a brincos de crochê e lâmpadas para um público ao vivo. Mas, para muitos, o moletom de picles especificamente nos foi servido em uma bandeja, repetidas vezes, em nossas páginas Para você.

Parece que o moletom de picles atingiu uma massa crítica, com pessoas clamando para comprar um moletom de mangas compridas em meados de agosto, mesmo quando o país atinge temperaturas recordes. Então... o que está acontecendo aqui? Vamos abrir este pote de picles.

Se você entrar na toca do coelho do moletom em conserva, inevitavelmente chegará a uma conta específica do TikTok: Bad Addiction Boutique, que se autodenomina uma “Boutique para mães ansiosas e bagunçadas”.

A loja tem outros itens irônicos com slogans como “Morning Wood Lumber Company”, “Anti Social Moms Club” e outro design de picles mais atrevido, mas nenhum outro produto em sua página vendeu tanto quanto o moletom de picles, de acordo com para a Loja TikTok.

O conceito deste design – uma grade quatro por quatro de potes de picles – já existia antes da Bad Addiction Boutique. Por exemplo, um design semelhante de moletom pickle na varejista de roupas Bellement existia em 2 de outubro de 2022, de acordo com o Internet Archive, bem antes do primeiro TikTok mostrar o produto do próprio Bad Addiction em 26 de janeiro deste ano. E muitos vendedores do Etsy também vendem designs semelhantes há algum tempo.

Mas a Bad Addiction Boutiques parece ser o único moletom em pote de picles a atingir esse tipo de viralidade. Para a dona da loja, Jessica Slone, esse tipo de sucesso parece surreal.

“Há momentos em que parece bom demais para ser verdade”, disse Slone ao TODAY.com por e-mail. “O turbilhão de viralização no TikTok introduziu uma mistura de aspectos emocionantes e exigentes em minha vida.”

No momento em que este artigo foi escrito, o moletom de picles do Bad Addiction já havia sido vendido mais de 32.400 vezes, de acordo com a TikTok Shop. Fazendo algumas contas com o guardanapo aqui, já que o moletom custa US$ 44, isso dá um total de US$ 1.425.600. Mesmo subtraindo a taxa de comissão, mão de obra, frete e outros custos relatados pela TikTok de 1,8% a 5%, é um lucro incrível para um design.

O que, claro, está fazendo as pessoas se perguntarem.

Como este moletom atingiu o tipo de viralidade com que qualquer pequena empresa poderia sonhar, tem havido muitos olhares de lado e ceticismo online sobre ele.

“Se eu entrar no tiktok e ver um moletom de picles mais uma vez, eu mesmo irei para a sede do tiktok”, tuitou uma pessoa.

“O tiktok fyp não para de mostrar influenciadores fingindo estar apaixonados por um moletom de picles”, tuitou outro.

“Estou sendo assombrado por aquele moletom tik tok pickle. Eu não posso escapar disso. alguém, por favor, me ajude”, tuitou outra pessoa.

“Por que diabos todo mundo está comprando esse moletom de picles? É só um monte de picles”, diz @familyfriendlyrwang em um TikTok que obteve mais de 3 milhões de visualizações. “Eu não entendo. Por que picles? Por que não Kimchi?”